「o ~ o ~ oppa Gangnam style…」當頂著招牌油頭的PSY乘著伸降台,從瑪丹娜演場會舞台浮出,多彩炫目燈光一灑,台下2萬多名西方粉絲盡情搖擺,尖叫聲、Gangnam style旋律響徹紐約麥迪遜花園廣場的夜空。創下YouTube史上最快達3億點擊次數的「江南style」,不僅網友爭相模仿、也擄獲許多好萊塢明星,一支騎馬舞走紅全球,將韓流娛樂產業推向新高峰。

被喻為「行走的中小企業」的PSY,是亞洲50年來第一位拿下美國告示牌前三名的人、在英、丹麥音樂排行榜更榮登寶座,韓媒預估他至今已吸金超過台幣2.6億元。從美國波士頓大學畢業、之後進入柏克利音樂學院的他,其實在演藝圈已熬11年,為何一曲江南style能讓他翻身、更讓世界聽見韓流的聲音?

深刻記憶點 洗腦歌詞、旋律與舞蹈引領風潮

提到韓流的軟實力,氣勢最強大的莫過K-POP(Korean POP),加入了黑人街頭Hip-hop音樂元素,形成中毒效果,從「Sorry Sorry」到「Nobody」,朗朗上口的副歌、洗腦的旋律、搭上招牌舞蹈,為韓國流行樂得出走紅公式,而「江南style」再度驗證。說穿了,江南style並非深奧的作曲,但因節奏簡單、人人都會哼的副歌、加上滑稽的舞步,設下強烈的記憶點讓歌曲有了廣泛流傳的可能,帶起的周邊效應,才是主要商機。

歌曲背後故事取共鳴 反諷虛榮價值觀 

視覺上有著令人捧腹大笑的效果,歌詞卻蘊含省思的話題。江南指的是首爾最富裕的漢江以南地區,媒體報導,此地只有全國1%的人口,卻足以貢獻7%的GDP,而騎馬在韓國諺語,則是「我們一起狂歡吧」。換言之,歌詞概念其實是對社會崇尚虛榮的嘲諷,歌曲製作不用憤世口吻批判,選擇用好笑的方式呈現,既說出市井小民心聲,且增加了新聞可看性。PSY笑說,正因自己土裡土氣的外表唱這首歌,反而是個亮點。

數位整合行銷操作 走出去的格局

如今YouTube點閱破7億,也拉抬所屬公司股價大漲109%,數位行銷的操作與國際市場的經營功不可沒。與小賈斯汀同屬環球唱片的PSY,同樣先藉YouTube發表作品、累積人氣,「看過江南style沒?我轉分享給你」,好萊塢明星小甜甜布蘭妮、凱蒂佩瑞、湯姆克魯斯、CNN主播等也在網路公開表達喜愛,在意見領袖加持下,討論度就在網路與生活中相互交織,像病毒般傳播到世界各地。

全世界都在唱江南style,但多少人付費下載?然而他們要的是影響力與周邊效益,所以在網路竄紅後,PSY勤出席當紅節目、並與當紅明星沾上關係,將話題帶回網路繼續發酵。油頭、微胖的大叔,爆紅程度不管是否令你看傻了眼,不可否認的,上波韓流在亞洲奏效,這波已發威世界。

 

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