「你在哪裡?」「我在你心裡」這兩句經典廣告詞令人印象深刻,透過時下社群媒體與智慧型手機風潮的加持,已經不再是單純的台詞,以地理定位服務(Location-based Service, LBS)為概念所延伸出的地圖標示服務,不但能即時分享自己的所在位置、與誰同行,還可以搜尋附近的親朋好友,並分享特價優惠資訊,因此「嘿!你打卡了嗎?」儼然成為新一代年輕人的流行招呼語。

Facebook Places上線 社交生活更多元

Facebook會員人數已突破五億,成為現代生活中難以忽視的社群網絡,並於去(2010)年推出地標功能(Places),可讓使用者在每個地點成立類似粉絲專頁的分享頁面,之後在相同地點打卡的用戶就會成為該專頁的追隨者,網友們可在此頁面中共享訊息。

Facebook亞太、拉美、新興市場商業總監Blake Chandlee表示,Facebook Places為切入行動領域的指標性服務,期望未來藉著手機,能夠提供使用者更多元化的社交生活。Facebook也預計整合與店家折價券功能,手機用戶可以在特定商家中打卡並獲得優惠。

打卡新玩法 Foursquare 3.0、街旁各顯神通

Foursquare是第一個結合LBS及遊戲的程式,推出「市長」(mayor)及「徽章」(badges)兩種小遊戲,使用者在某地點check in最多次數的人便可成為該地點的「市長」;在特殊狀況或位置中check in則可獲得「徽章」。

然而根據市調機構compete.com統計指出,儘管Foursquare累計使用者已逾七百萬,但網站流量卻有日益減少的趨勢,用戶每日打卡次數也從0.5%下降至0.4%,加上為了因應Facebook推出的Places服務,Foursquare推出新版本「Foursquare 3.0」,界面中新增「EXPLORE」搜尋推薦功能,使用者可輸入關鍵字以得到推薦地點,希望藉此為商家提供交易優惠,以吸引新用戶或是獎勵忠實用戶。

除了耳熟能詳的Foursquare及Facebook,中國大陸也由「街旁」帶領起簽到的風潮,使用者可以透過「街旁」閱讀和提供吃喝玩樂的生活指南,亦可將簽到資訊發布至中國主流社交網站,同時用戶能在所處的城市爭奪地主並收集徽章,透過創新有趣的數字化方式記錄簽到,不僅可和朋友分享,同時也串起商家與消費者的緊密度。

雖然地標服務正火紅的走向群眾,但隨著新奇度的降低,網友對於「打卡」的熱情開始有逐漸下滑的趨勢,數位時代認為,此服務是專為集中型都會區設計的產品,且一般民眾需要以打卡留下紀念的機會並不多。因此推出此服務的社群媒體,將朝向與商家合作LBS行銷的方向轉型,預估此行銷模式會是下一波市場新趨勢。

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