亞馬遜(Amazon)平板電腦Kindle Fire於14日正式上市,從線上零售商跨足網路超級購物商場,轉型為數位產品銷售商,亞馬遜擴大投資Prime會員服務,希望藉此增強用戶忠誠度,以力抗傳統零售商沃爾瑪(Wal-Mart)和數位競爭對手蘋果iTunes線上音樂商店的夾擊。

亞馬遜的經營模式以軟體內容服務為出發點,透過Prime可免費借閱書籍或購買、租賃影片,提供超過1千8百萬部的電影、電視劇、書籍、雜誌、音樂、應用程式和遊戲,強化Kindle Fire的數位多媒體功能,也享有不限次數免運費、兩日送達的服務,以及亞馬遜應用商店的Android應用程式功能。

華爾街日報報導指出,分析師估計該服務每年將虧損數億美元,但亞馬遜推出Prime目的為協助穩固基本客源,著眼於未來整體的成長,寧虧損也在所不惜。原先Prime會員每年付79美元只享有快速到貨服務,今年陸續增加多項新服務,年費依然維持不變,以爭取用戶持續消費亞馬遜其它更有利潤的業務預估仍可獲利。

Kindle Fire售價僅199美元,並附帶Prime免費試用30天優惠,有別於售價499美元以上的蘋果iPad2。在經濟不景氣中,亞馬遜以無可比擬的價格優勢及服務內容挑戰沃爾瑪,更以務實的文化勝過iPad2。平板電腦的新戰場將因Kindle Fire開賣正式點燃戰火。

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